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全市各经营主体及有关单位：

为规范户外广告发布行为，筑牢内容导向与合规经营底线，营造健康有序的户外广告市场环境，切实维护人民群众合法权益，依据《中华人民共和国广告法》等法律法规规章，现就户外广告发布作如下提示。

一、宣传导向要保持正确

（一）坚持正确导向：坚守法律与道德底线，践行社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，传递正向价值，不得渲染放大职场内卷、加班压力、经济焦虑、婚恋压力等内容制造社会焦虑，推升青年群体消极情绪；不得宣扬奢靡享乐、拜金主义等违背勤俭节约传统美德的内容；不得宣扬躺平等违背社会主义核心价值观的内容。

（二）严禁敏感内容：不得使用或变相使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；不得借党和国家重大活动、历史事件、英烈纪念等名义开展商业营销炒作；不得含有损害国家尊严、危害国家安全、妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚等内容；不得以宗教名义进行商业宣传。

（三）抵制低俗庸俗：不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；不得含有民族歧视、宗教歧视、性别歧视、地域歧视、职业歧视等内容。广告中涉及造"梗"、玩"梗"等内容应当把握尺度、格调健康，杜绝低俗化表达，不得利用恶搞经典、歪曲历史或伤害公众情感的方式吸引眼球。

二、宣传内容要真实合法

（一）内容应当真实准确：不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；不得虚构商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等信息。

（二）‌广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。不得将无来源、无时效、虚假不实的引证信息作为广告宣传依据，不得使用虚构、伪造或者无法验证的引证内容。

（三）‌禁止使用绝对化用语‌：不得使用"国家级""最高级""最佳""第一""首创""顶级"等绝对化用语，以及与其含义相同或近似，容易引入误解的表述。

三、提示用语要规范使用

（一）杜绝"误导性大小字"‌：不得采用"大字吸睛、小字免责"等手段，刻意放大商品或服务优势，却以字体过小、色彩模糊、位置隐蔽等方式弱化限制条款、交易风险、优惠附加条件等关键不利信息。

（二）‌明确AI生成标识‌：利用AI生成的广告，必须明确标注AI相关提示信息。禁止未经权利人同意擅自利用AI生成并使用他人形象，或者以AI虚构的人物形象为产品、服务进行推荐、证明，却未对AI内容作出提示，可能造成消费者误解的。

（三）‌显著标注法定提示‌：药品、医疗器械、保健食品广告须严格依法规范标注"请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用""本品不能替代药品"等法定提示用语，提示文字需清晰醒目，严禁删减、简化、遮挡或隐藏。

四、主体责任要落实到位

全市各经营主体及有关单位应当切实履行主体责任，认真审核广告内容，自觉规范广告发布行为；对已发布的户外广告全面开展自查自纠，及时撤除或整改违法违规广告，从源头防范广告违法风险。各户外电子显示屏运营单位、产权单位要增强安全意识，加强网络安全保护，防止户外电子显示屏连接互联网导致内容篡改、非法接入进而引发安全风险。

市场监管部门将持续加大广告监测和执法力度，严肃查处违法违规广告宣传行为，欢迎广大消费者和社会各界加强监督，发现违法广告线索可及时向市场监管部门举报（举报电话：12315）。

洪江市市场监督管理局

2026年7月30日